來(lái)源: 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

伴隨著整裝和整家定制的崛起，位于家居消費(fèi)鏈條末端的整體軟裝行業(yè)，2023年將何去何從？


在經(jīng)歷三年疫情洗禮之后，深圳家紡家居展暨深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)周在2023年3月首度迎來(lái)巔峰回歸。12萬(wàn)平方的展覽面積，8大主題展館，數(shù)十場(chǎng)主題活動(dòng)，上千參展品牌商，以及超過(guò)10萬(wàn)名專業(yè)觀眾，預(yù)示了軟裝行業(yè)的全面復(fù)蘇，同時(shí)揭示了軟裝行業(yè)本年度最值得關(guān)注的五大新趨勢(shì)。


趨勢(shì)1——環(huán)保、低碳、自然，引領(lǐng)軟裝產(chǎn)品升級(jí)新風(fēng)尚


從軟裝單品的研發(fā)創(chuàng)新來(lái)看，環(huán)保、低碳和自然成為軟裝行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的主要發(fā)力方向。


立足消費(fèi)者的核心需求，眾多領(lǐng)軍品牌本屆展會(huì)都推出了更高環(huán)保等級(jí)的產(chǎn)品。作為集成小軟裝領(lǐng)軍品牌的伊伊布舍，更是攜手權(quán)威環(huán)保機(jī)構(gòu)，在推出高環(huán)保等級(jí)新品的同時(shí)，將家居環(huán)保的關(guān)照維度從單品環(huán)保升級(jí)到了空間環(huán)保。


同時(shí)，以J&C為代表的少數(shù)國(guó)際視野品牌，在響應(yīng)國(guó)家雙碳號(hào)召的同時(shí)，聚焦"可持續(xù)發(fā)展"，構(gòu)建了一個(gè)從原材料篩選到加工工藝，再到終端消費(fèi)的完整低碳鏈路。


從名錦打造的棉麻"小王國(guó)，到懶貓用雪柳、原木都見的新派自然風(fēng)空間，天然的材質(zhì)，溫馨的色彩，質(zhì)樸的機(jī)理，充滿療愈的力量……從軟裝風(fēng)格趨勢(shì)來(lái)看，經(jīng)歷了數(shù)年的輕奢風(fēng)洗禮之后，相對(duì)質(zhì)樸的自然風(fēng)全面回歸，牢牢占據(jù)了軟裝時(shí)尚T臺(tái)的C位。


趨勢(shì)2——"墻面+"和"布藝+"遍地開花，集成小軟裝大行其道


3月深圳家紡家居展，涵蓋大家居全品類題材，包括軟裝布藝、墻紙墻布、藝術(shù)涂料、護(hù)墻板、整體軟裝、遮陽(yáng)窗飾、地毯等……無(wú)論是品牌軟裝館、集成選材館、墻面材料館，還是整體軟裝館，品類與品類之間的邊界正變得越發(fā)模糊。


在上游整裝和整家定制的帶動(dòng)下，以及消費(fèi)者一站式整體軟裝需求的拉動(dòng)下，墻紙、墻布、窗簾、小家具甚至是全屋定制的融合，成為行業(yè)新常態(tài)。通過(guò)"墻面+"或者"布藝+"，構(gòu)建多品類的集成小軟裝，成為軟裝廠商尋求品牌化發(fā)展的主方向。


與此同時(shí)，伴隨著集成小軟裝的蔚然興起，軟裝行業(yè)開始從單一產(chǎn)品生產(chǎn)向全產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同的方向演變。在渠道端，逐步實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的一體化。在廠商端，品牌化、專業(yè)化和差異化變得更加重要，頭部軟裝品牌開始尋求從B端品牌向C端品牌的升級(jí)與轉(zhuǎn)化。


趨勢(shì)3——軟裝全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁入深水區(qū)


從展會(huì)周邊活動(dòng)來(lái)看，繼全屋定制掀起全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化變革浪潮之后，軟裝行業(yè)緊隨其后，也在逐步邁入全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深水區(qū)。


為其四天的展會(huì)期間，展會(huì)主辦方不僅舉辦了多場(chǎng)跟產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)相關(guān)的主題論壇，而且攜手凌迪科技（Style3D），在打破軟裝行業(yè)與元宇宙次元壁的同時(shí)，用充滿未來(lái)感的數(shù)字化手段，系統(tǒng)展示了數(shù)字化在面料研發(fā)、樣本手冊(cè)、方案展示等領(lǐng)域的運(yùn)用前景?；顒?dòng)當(dāng)天，展會(huì)主辦方還宣布全面啟動(dòng)Style3D home企業(yè)孵化計(jì)劃，以進(jìn)一步加快軟裝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。


趨勢(shì)4——渠道跨界，開辟軟裝市場(chǎng)新藍(lán)海


從最早期的招募經(jīng)銷商，到中期的招募經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和個(gè)體設(shè)計(jì)師，再到如多創(chuàng)新渠道集中涌現(xiàn)……從本屆展會(huì)對(duì)專業(yè)觀眾的定位來(lái)看，軟裝行業(yè)已經(jīng)全面迎來(lái)渠道大變革時(shí)代。伴隨著整裝和整家定制的終端崛起，越來(lái)越多的軟裝企業(yè)開始在大B端發(fā)力，并通過(guò)攜手頭部整家定制品牌或者整裝品牌，實(shí)現(xiàn)了整體軟裝賽道的快速突圍。


與此同時(shí)，以高端民宿軟裝為代表的細(xì)分軟裝賽道，也成為高端軟裝市場(chǎng)的新藍(lán)海。本屆展會(huì)，不僅邀請(qǐng)了包括廣州市民宿協(xié)會(huì)、深圳市民宿協(xié)會(huì)、陽(yáng)朔民宿與精品酒店協(xié)會(huì)、惠州市民宿客棧與精品酒店協(xié)會(huì)、清遠(yuǎn)市民宿協(xié)會(huì)、佛山市民宿協(xié)會(huì)等一眾民宿協(xié)會(huì)組織，而且邀請(qǐng)來(lái)了國(guó)內(nèi)外民宿設(shè)計(jì)行業(yè)的頂流，縱論軟裝與民宿行業(yè)共生與共榮。


趨勢(shì)5：智能與藝術(shù)，將成為品質(zhì)軟裝的新高地


本次展會(huì)中，整體軟裝與智能家居的深度融合，出現(xiàn)在了不止一個(gè)品牌的主題展示之中。產(chǎn)品智能化和全宅智能，已經(jīng)深入融合到了軟裝設(shè)計(jì)的方方面面。未來(lái)，智能化窗簾、智能化家具，乃至智能化裝飾都將讓整體軟裝的解決方案離"科技"更近。


另一方面，伴隨著審美需求的個(gè)性化和多元化，"藝術(shù)"化不僅將引領(lǐng)涂料、墻紙、墻布等單品開啟新的升級(jí)，同時(shí)強(qiáng)化整體軟裝方案的藝術(shù)調(diào)性和藝術(shù)內(nèi)涵，也將成為高端軟裝市場(chǎng)的決勝新高地。