會展業(yè)，一頭系著生產(chǎn)，一頭牽著市場。其中，市場化展會是賣場也是秀場，是資源平臺也是對話平臺。今年以來，堅持專業(yè)化、市場化辦展的青島會展，不斷拓展平臺功能，持續(xù)做深做實。在青島舉辦的各類市場化展會上，既能見到最新的消費精品，又能了解最新的消費趨勢，把握最新的市場機遇，對于商家和消費者而言，市場化展會正在逐漸綻放獨特魅力。


以市場化突圍


市場化不足是我國會展業(yè)的一大痛點。在市場邏輯下誕生的精品展會，恰能成為轉型的“突破口”。


7月18日，2024第5屆亞太國際智能裝備博覽會在青島·紅島國際會議展覽中心開幕。開展首日現(xiàn)場客商云集，展館內(nèi)氣氛熱烈，交流、洽談、采購不停歇。


第5屆亞太國際智能裝備博覽會以智能制造為核心，匯聚工業(yè)自動化、機器人(9.350, -0.06, -0.64%)、數(shù)字化工廠、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、動力傳動、物流裝備、電源工業(yè)、新能源等板塊“高精尖”產(chǎn)品聯(lián)袂展出，構建商機。


金諾會展有關負責人表示，近年來，越來越多的企業(yè)將目光瞄準了海外市場。此次展會立足亞太地區(qū)經(jīng)濟紐帶，打造國際化產(chǎn)業(yè)采購盛會，吸引了來自美國、俄羅斯、韓國、日本、巴基斯坦、印度等國家和地區(qū)的觀眾蒞臨現(xiàn)場參觀、洽談。展會充分結合國內(nèi)消費市場需求變化，在深度調研參展商、采購商實際需求的基礎上，精心策劃系列線下供需對接和線上匹配活動，提升各方參會體驗，推動實際成交。


青島市會展行業(yè)協(xié)會秘書長薛山表示，“政府搭臺、企業(yè)唱戲”，進一步推動有為政府和有效市場更好結合，正成為越來越多市場化展會的運作思路。比如，在專業(yè)交流、產(chǎn)品推廣和成交訂貨等方面做好專業(yè)服務，確保企業(yè)參展取得實效；在籌辦過程中減少組織環(huán)節(jié)、簡化辦事程序、精簡服務流程、提高組織效率?？偠灾?，就是要“確保效果、注重效率、講求效益”。


以精品化作答


在市場化環(huán)境下，如何獲得企業(yè)選擇和青睞？又如何發(fā)揮自身價值，讓企業(yè)找到市場、施展拳腳？“精品化”是市場給出的答案。


作為青島培育的專業(yè)貿(mào)易展會，3月初舉辦的青島國際金屬加工設備展覽會，在短短4天時間里，吸引海內(nèi)外專業(yè)觀眾3.9萬人次，專業(yè)采購團33家，現(xiàn)場成交額2.7億元，意向成交額約6.3億元。展會主辦方表示，今年展會參展人數(shù)、成交量均優(yōu)于上一屆，外埠客商、境外客商數(shù)量也比去年有了明顯增加。


在5月舉行的青島春季國際車展上，仰望、方程豹、鴻蒙智行、福特縱橫等多個全新品牌迎來亮相，20余款重磅新車在山東首發(fā)，讓現(xiàn)場車迷大呼過癮。一家自主品牌車企相關負責人在談到持續(xù)參展的原因時表示，青島國際車展與行業(yè)性展會相比，市場化程度高、影響力大，更重要的是有大量頭部優(yōu)質品牌參與和舉辦首發(fā)首展活動，有利于企業(yè)提升品牌知名度，結交更多潛在合作伙伴。


據(jù)了解，近年來，青島已涌現(xiàn)出不少市場化運作較成功的會展頭部企業(yè)，如青島國信會展酒店發(fā)展有限公司的會展業(yè)務板塊除立足青島外，還輻射省內(nèi)省外，每年還會舉辦出境展；金諾會展則發(fā)力工業(yè)類展會，包括青島在內(nèi)的多個城市均有布局；嘉路博則專注于汽車類展會，在多地舉辦車展；青島觀海國際會展有限公司連續(xù)多年舉辦的宜居博覽會帶動房地產(chǎn)領域消費鏈、產(chǎn)業(yè)鏈提質增效。


“真正讓市場發(fā)揮作用，辦會機構首先要考慮預算，核心要讓會展精彩，能夠吸引展商、采購商、觀眾自發(fā)參會，才能找到贊助商、獲取收益，被市場所接受。市場化是辦會的基礎，反過來也是檢驗會展的試金石?！毖ι街赋?。


以創(chuàng)新化引領


市場化展會的活力，還直接反映在展館滿滿當當?shù)幕顒优牌谏?。青島國際會展中心、紅島國際會展中心同屬青島國信會展酒店發(fā)展有限公司。公司會展發(fā)展服務部負責人柴貞表示，兩個展館2024年將舉辦展會近百場，展覽面積220余萬平方米，展會收入預計近億元，各項數(shù)據(jù)均高于去年同期。青島世界博覽城同樣一派忙碌氣象，據(jù)相關負責人介紹，展館全年預計舉辦中國城鎮(zhèn)供水排水協(xié)會年會、青島國際家具展、全國制藥機械博覽會、世界交通運輸大會、中國海洋能源產(chǎn)業(yè)博覽會等各類展覽、會議、活動230多場次，展覽面積將超110萬平方米。


記者從青島市貿(mào)促會了解到，近年來，青島提出建設充滿活力、富有魅力的國際會展名城，并開展品牌會展培強、產(chǎn)展融合提升、會展消費升級、重大展會招引突破、會展環(huán)境優(yōu)化五大行動，形成了“專班＋會展企業(yè)＋區(qū)市部門”協(xié)同工作機制。在2024年青島市服務業(yè)高質量發(fā)展大會上，青島又一次“點題”聚力做強做優(yōu)會展業(yè)。一季度，產(chǎn)業(yè)鏈鏈長帶隊赴京拜訪6家行業(yè)協(xié)會、會展名企；4月，青島國際會展中心前往北京現(xiàn)場推介，多個項目現(xiàn)場簽約。

同時，青島市貿(mào)促會加強對重點鏈條企業(yè)和潛在納統(tǒng)企業(yè)的“門診式”服務；健全“接訴即辦”機制、探索“未訴先辦”機制，助力企業(yè)解決面臨的困難和問題；引導會展企業(yè)優(yōu)化服務標準，規(guī)范定價機制，自覺維護市場秩序。在會展扶持政策兌現(xiàn)上，青島落實當季舉辦申報展會、次季補助到位機制，政策兌現(xiàn)速度走在國內(nèi)城市前列。

來源：中國貿(mào)易報