來源: 家居新范式 

作為國(guó)內(nèi)建筑與家居行業(yè)的盛事，北京建博會(huì)不僅致力于打造產(chǎn)業(yè)資源高度集聚高效鏈接的商貿(mào)交流平臺(tái)，更是定制家居品牌展示自我、洞悉行業(yè)趨勢(shì)的舞臺(tái)。2024年，面對(duì)年輕消費(fèi)一代更迭、新升級(jí)的消費(fèi)需求，定制家居企業(yè)如何打怪升級(jí)？又將如何回應(yīng)“同質(zhì)化嚴(yán)重”的質(zhì)疑？來北京建博會(huì)看看有哪些最佳攻略？


定制+大火！來“開年首展”解鎖增長(zhǎng)新密碼


城鎮(zhèn)化加速、消費(fèi)者代際變遷，定制家居成了行業(yè)黑馬。2016-2021年，家居市場(chǎng)增速減緩，但定制家居以16%的復(fù)合增速超越整體市場(chǎng)的10%，成為最具成長(zhǎng)性的細(xì)分領(lǐng)域。中商產(chǎn)業(yè)研究院估算，2023年中國(guó)定制家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5000億元，前景廣闊。近年的上市潮也表明了這股潛力，從2011年定制家居企業(yè)在A股嶄露頭角，到2015年定制衣柜企業(yè)上市，行業(yè)掀起上市熱潮。此后至今，家居企業(yè)紛紛跟進(jìn)，定企則尋求通過資本市場(chǎng)加速擴(kuò)張、做大做強(qiáng)。


定制家居因能根據(jù)尺寸量身定制、最大化利用空間、滿足審美、舒適度和品質(zhì)需求而受熱捧。涌入一二線城市的人口特別是年輕人偏愛小戶型，精明求質(zhì)，使老房翻新和改造成為市場(chǎng)增量關(guān)鍵，定制設(shè)計(jì)更受歡迎。艾瑞咨詢分析顯示，例如北京的整裝需求主要集中在老房翻新，70%為現(xiàn)有老房改造、30%為新購(gòu)添置房裝修，已有房改裝主要基于空間不足或設(shè)計(jì)不合理、追求居住品質(zhì)和個(gè)性化裝修。


此外，技術(shù)進(jìn)步和政策支持也在推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、品牌建設(shè)需求及適應(yīng)智能化和環(huán)保趨勢(shì)所帶來的挑戰(zhàn)，則讓傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。


展會(huì)作為行業(yè)前沿趨勢(shì)的展示平臺(tái)，為企業(yè)提供了理解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、研究競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、尋求合作的機(jī)會(huì)，是家居企業(yè)在未來發(fā)展的助力。北京建博會(huì)作為中國(guó)北方建材規(guī)模大展，致力于整合家居建材上下游資源，打造行業(yè)2024“開年首展”。


品牌云集×新品大賞，2024定制家居潮流搶先知!


如今的定制家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈，入局者眾，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。品牌企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌價(jià)值和渠道分布，在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)一些新興品牌和個(gè)性化品牌也不斷涌現(xiàn)，為市場(chǎng)注入了新的活力。


以北京為核心、輻射天津、河北、山東等地的環(huán)渤海家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，擁有悠久家具制造歷史、成熟銷售市場(chǎng)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈。身處其中的北京建博會(huì)坐擁首都地利、匯聚南北全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)優(yōu)質(zhì)資源，32年來一直是優(yōu)秀企業(yè)成長(zhǎng)的見證者和陪伴者。無數(shù)品牌在這里大放異彩，取得亮眼業(yè)績(jī)。從霍曼、凱必盛、索菲亞等老牌企業(yè)，到愛家高定、依詩(shī)米等新興全屋定制家居品牌，億田、火星人、森歌等集成廚房運(yùn)營(yíng)商，以及中品智能、富倫特等數(shù)控技術(shù)企業(yè)，越來越多的產(chǎn)業(yè)鏈新朋友加入，一同為2024北京建博會(huì)增添了新色彩。


從往屆參展情況，我們也可一窺定制家居行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)：


顏值與設(shè)計(jì)感至上：具有設(shè)計(jì)感、美學(xué)特征的定制家居企業(yè)總能吸引大量觀眾的目光。視覺上的吸引力，讓設(shè)計(jì)感成為了定制品牌脫穎而出的關(guān)鍵，也是中高端品牌與普通品牌拉開差距、邁向“高端定制”和“設(shè)計(jì)品牌”的分水嶺。


實(shí)際上，定制家居的誕生就自帶設(shè)計(jì)屬性，但是發(fā)展初期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍較為淺顯且模塊化，門檻低也導(dǎo)致了同質(zhì)化嚴(yán)重。加之隨著媒介溝通方式的演變，買賣雙方信息不對(duì)稱的局面被打破，消費(fèi)者經(jīng)過多年市場(chǎng)教育之后進(jìn)一步覺醒，生搬硬套、千篇一律的產(chǎn)品已經(jīng)難以打動(dòng)他們，更遑論現(xiàn)代年輕消費(fèi)者對(duì)家居生活的要求更加精致。這也促使企業(yè)重新審視其產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加快推陳出新。


智能化成為主流：隨著智能技術(shù)深入發(fā)展，家具制造加速智能變革。定制家居企業(yè)開始加大智能化產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、智能調(diào)節(jié)等功能，為家居生活帶來便利和舒適。


個(gè)性化需求引領(lǐng)潮流：聚焦全屋定制，定制家居企業(yè)更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)，提供多樣化的風(fēng)格和配置選擇，滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和個(gè)性化的追求。個(gè)性化將引領(lǐng)定制家居市場(chǎng)潮流，成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。


綠色環(huán)保成焦點(diǎn)：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，綠色環(huán)保在定制家居行業(yè)中越來越受到重視。企業(yè)將更加注重采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，降低能耗和排放，為消費(fèi)者提供健康、環(huán)保的家居產(chǎn)品。


跨界力量來勢(shì)兇猛：跨界定制成為打破市場(chǎng)格局的新生力量。無論是智能家居與定制家居的結(jié)合，還是大家居業(yè)態(tài)其他各種跨界的嘗試，都展示出定制家居行業(yè)的創(chuàng)新以及走出差異化發(fā)展路線的決心。這種跨界合作將為消費(fèi)者提供更多元化、更便捷的服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)定制家居行業(yè)的發(fā)展。


走過2023邁向2024，定制家居產(chǎn)品正以更高的顏值、更優(yōu)的品質(zhì)和更出色的工藝走向市場(chǎng)，家居人必須緊跟時(shí)代步伐，才能在這場(chǎng)潮流中立足。


2024年3月6日-9日，北京建博會(huì)將再次成為定制家居品牌展示最新產(chǎn)品與技術(shù)的璀璨舞臺(tái)。智能化的魅力、環(huán)保材料的生命力、個(gè)性化設(shè)計(jì)的無限可能，將在此一同綻放，給觀眾帶來前所未有的視覺與體驗(yàn)沖擊。


北京建博會(huì)作為年度新品首秀平臺(tái)，各大主流品牌、材料供應(yīng)商爭(zhēng)奇斗艷，定制家居品牌發(fā)展如何、有何產(chǎn)品趨勢(shì)，今年又有哪些大手筆投入？又有哪些跨界大鱷來襲？繼2023年不銹鋼、鋁合金等材料和工藝成為熱門之后，又會(huì)出現(xiàn)哪些新材料新工藝大行其道？這一切，都將在2024年3月6-9日的北京建博會(huì)一一揭曉。


全品類定制&全鏈路打通，產(chǎn)業(yè)資源高效盤活


定制家居企業(yè)一般可以分為定制衣柜、定制廚柜、全屋整裝等類型，且頭部企業(yè)較多依賴單品類的定制服務(wù)。然而隨著行業(yè)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，單品類的滲透率逐漸達(dá)到瓶頸，整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度出現(xiàn)放緩跡象。因此，近年來，專注于單一品類的企業(yè)紛紛向多品類定制領(lǐng)域進(jìn)軍，例如衛(wèi)浴定制乃至整家定制的轉(zhuǎn)型。拎包入住等新概念的崛起，也都離不開定制化的支撐。


從往屆參展情況和展商反饋來看，定制家居市場(chǎng)主流已明顯轉(zhuǎn)向門墻柜一體化和整家定制這兩大模式。這種轉(zhuǎn)型反映了市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者一站式全場(chǎng)景消費(fèi)需求的積極響應(yīng)，也標(biāo)志著行業(yè)從傳統(tǒng)單品類銷售模式向多品類集成的大家居模式的演進(jìn)。


在北京建博會(huì)，定制家居領(lǐng)域始終是焦點(diǎn)所在。參展的定制家居企業(yè)數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì)，從2016年占比10%、到2023年已增至35%。其中，整家定制類型的企業(yè)占比增長(zhǎng)顯著，特別是門墻柜一體化、頂墻一體化和櫥衣木一體化等領(lǐng)域。


2023北京建博會(huì)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的全面整合。在定制家居板塊，除了定制整裝、定制衣柜櫥柜及定制輔材等“傳統(tǒng)類目”，還包括了如組合式衣柜、移門晾衣架、整體廚房、集成智能廚房等創(chuàng)新模塊。此外，定制家居零碳與無醛添加等模塊的展出，融入了環(huán)保定制和全衛(wèi)定制等新趨勢(shì)，為行業(yè)帶來全新的視角和發(fā)展機(jī)遇。


相較于上一屆，2024年的北京建博會(huì)在展品、設(shè)計(jì)理念和策展方式等方面進(jìn)一步提升。其中的定制相關(guān)模塊分為“定制家居/全屋定制/定制整裝”三大類別，涵蓋從高端定制與整裝、整木家裝、整體廚房、全衛(wèi)定制到藝墅定制、定制衛(wèi)浴、集成定制+快裝、定制家居+軟裝等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。


32年穩(wěn)步發(fā)展和深耕下，北京建博會(huì)通過與協(xié)會(huì)和知名IP等聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，吸引了建筑師、設(shè)計(jì)師、家居建材企業(yè)和經(jīng)銷商等專業(yè)觀眾。2024年第33屆北京建博會(huì)將以12萬平方米的展覽規(guī)模、1500+品牌的盛大陣容，聚焦“全品類定制、全鏈路打通”，以更高質(zhì)量、更高水平為參展商和觀眾打造產(chǎn)業(yè)資源一站式高效鏈接平臺(tái)。


32年耕耘不止，作為中國(guó)建材家居行業(yè)盛事、中國(guó)北方建材第一規(guī)模大展，北京建博會(huì)將持續(xù)聚焦定制家居領(lǐng)域的發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)潮流。