來源:大洋網(wǎng)

7月8日，作為大家居建裝行業(yè)全球第一展，2023中國(guó)建博會(huì)（廣州）于廣交會(huì)展館開幕。以“建裝理想家，服務(wù)新格局”為主題，本屆建博會(huì)首次使用了廣交會(huì)四期新館，形成“定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計(jì)、材藝”五大主題展區(qū)和一個(gè)衛(wèi)浴博覽會(huì)的全新布局，參展企業(yè)近2000家。據(jù)了解，今年展覽面積40萬平方米，比2022年增加近10萬平方米，與2019年持平。其中，2023廣州國(guó)際衛(wèi)浴博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱廣州衛(wèi)博會(huì)）也在廣州保利世貿(mào)博覽館同期舉辦，并實(shí)施兩展一證通行，展期持續(xù)至7月11日。





本屆建博會(huì)形成“定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計(jì)、材藝”五大主題展區(qū)和一個(gè)衛(wèi)浴博覽會(huì)的全新布局。


趨勢(shì)：形成“全球前瞻性”特色


“美諾、杜邦、飛利浦……感覺好久沒看到了！”兩名手拿導(dǎo)覽冊(cè)的訂貨商在展會(huì)過道上邊走邊說。事實(shí)上疫情防控措施優(yōu)化以后，中國(guó)建博會(huì)（廣州）對(duì)國(guó)際品牌的吸引力持續(xù)不減，知名的國(guó)際品牌如吉博力、立邦、史丹利、霍曼等都在今年回歸。記者從官方處獲悉，作為華南地區(qū)首個(gè)大型專業(yè)衛(wèi)浴博覽會(huì)，在面積接近3.5萬平方米的區(qū)域里，就有200多家國(guó)內(nèi)外衛(wèi)浴品牌包括科勒、漢斯格雅、九牧、箭牌、朗司等參展，整體呈現(xiàn)了與國(guó)際接軌的家居市場(chǎng)“大秀場(chǎng)”。業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)際品牌的回歸對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌的亮相，有著全球性的格局與意義。


記者在展覽現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，本屆展廳在顏值與審美上都有大提升，目之所及，全球品牌與國(guó)內(nèi)品牌對(duì)消費(fèi)者來說擁有不相上下的吸引力，其中極具創(chuàng)意的沉浸式場(chǎng)景更成為觀展者的拍照打卡點(diǎn)?！霸疽詾槭潜容^嚴(yán)肅的建材行業(yè)類的展示，沒想到這里面琳瑯滿目什么都有，沙發(fā)、門窗、衣柜甚至還有家電！”一名在逛展的大學(xué)生小敏告訴記者，自己是通過小紅書渠道前來的，原本就只是想做一下相關(guān)調(diào)研，沒想到驚喜不少。


會(huì)展組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，品牌與品類的多元化趨勢(shì)，不僅為滿足行業(yè)內(nèi)專業(yè)群體的專業(yè)需求，也是為消費(fèi)市場(chǎng)的大眾群體所提供的關(guān)于“美好家”的呈現(xiàn)——具可觀性、功能性、趣味性，并可用于提高生活品質(zhì)與愉悅感的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品。


市場(chǎng)：全行業(yè)全品牌全品類提振


“今年參展的展廳面積怎么這么大！”來自浙江的采購(gòu)商笑著說，僅是走單個(gè)展廳，感覺腿都幾乎走麻了。據(jù)了解，中國(guó)建博會(huì)（廣州）的舉辦，不僅匯集行業(yè)商機(jī)，還將極大提振行業(yè)信心。記者留意到，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛加大對(duì)本屆參展的投入力度：一是參展品牌紛紛增大展位面積，增加展出產(chǎn)品品類：歐派展出面積近1700平方米、索菲亞達(dá)900多平方米、志邦近850平方米、博洛尼近700平方米、悍高超過1000平方米……據(jù)悉許多企業(yè)都是以“1+N”集團(tuán)形式參展，且參展面積和展出產(chǎn)品品類都超過疫前的2019年。


事實(shí)上，中國(guó)家居行業(yè)目前正進(jìn)入全行業(yè)全品牌全品類的全面提振階段。紅星美凱龍執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂在接受采訪時(shí)也表示，“消費(fèi)者的需求其實(shí)未被完全激發(fā)，他們需要被撬動(dòng)來釋放內(nèi)需。”在朱家桂看來，“局裝局改”將會(huì)是家裝未來一個(gè)主流，人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求重新細(xì)分了市場(chǎng)，為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者全生命周期的個(gè)性化需求，企業(yè)和品牌只能進(jìn)入“快車道”，全力拓展全賽道，拓品牌拓產(chǎn)品。


新的消費(fèi)場(chǎng)景，才能帶動(dòng)新產(chǎn)品新設(shè)計(jì)新科技，才能引導(dǎo)與帶動(dòng)新的消費(fèi)者。索菲亞家居米蘭納事業(yè)部營(yíng)銷資深總監(jiān)伏旺告訴記者，電器是米蘭納品牌品類擴(kuò)張中比較突出的類別，“我們打造的是產(chǎn)品一體化設(shè)計(jì)，并將這些新增品類的展品展示融入到生活情景化的設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者更容易從視覺與感覺上還原和理解實(shí)體裝修?！狈€表示，與2022年同期相比，截至發(fā)稿前，增長(zhǎng)最大的品類是衣柜，并預(yù)測(cè)正在陸續(xù)上線的櫥柜產(chǎn)品，也將成為品牌下半年開始的新增長(zhǎng)點(diǎn)。


熱門：“聯(lián)名跨界”產(chǎn)品服務(wù)受寵


實(shí)際上，中國(guó)建博會(huì)（廣州）一直有目標(biāo)重點(diǎn)打造行業(yè)“設(shè)計(jì)生態(tài)圈”，力圖形成行業(yè)前端設(shè)計(jì)概念展示、中端設(shè)計(jì)作品商業(yè)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用、后端設(shè)計(jì)作品展示及設(shè)計(jì)思想交流的設(shè)計(jì)生態(tài)閉環(huán)。記者留意到，今年的參展企業(yè)在中國(guó)建博會(huì)（廣州）發(fā)布新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新材料和新技術(shù)的熱情更是高漲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，展會(huì)期間的7月8日至11日4天時(shí)間里，僅展館里面和威斯汀酒店，較大型的各種會(huì)議論壇和新品發(fā)布會(huì)就有近100場(chǎng)，在參展企業(yè)展位中舉辦的小型發(fā)布會(huì)更多。


組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，預(yù)計(jì)在本屆展會(huì)期間，有來自全國(guó)各地的超過100家建材家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人及其大商、近3萬名設(shè)計(jì)師、50多家裝企、20多家房地產(chǎn)商到會(huì)參觀和參與有關(guān)對(duì)接活動(dòng)。


據(jù)記者踩點(diǎn)觀察，今年參展企業(yè)不僅積極首發(fā)自己研發(fā)的新品，還紛紛推出與設(shè)計(jì)大師或奢侈品牌合作設(shè)計(jì)開發(fā)的聯(lián)名新品，包括好萊客和孟也以及芬蘭國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師品牌Ivana Helsinki伊蔚娜聯(lián)名、聯(lián)邦高登聯(lián)名謝英凱、客來福聯(lián)名施華洛世奇等。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，聯(lián)名新品的發(fā)布將有效引領(lǐng)行業(yè)新消費(fèi)趨勢(shì)。


值得留意的還有汽車品類與家居品類的跨界融合。據(jù)記者了解，目前兩個(gè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)們正逐步完善從家裝到家居、家電汽車等“一站置家”的服務(wù)體驗(yàn)。日前，紅星美凱龍和建發(fā)汽車（集團(tuán)）、上?？笋Y汽車服務(wù)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)了解三方將充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，就二手汽車連鎖賣場(chǎng)、二手車供應(yīng)鏈服務(wù)、二手車交易平臺(tái)、車輛檢測(cè)評(píng)估體系和金融保險(xiǎn)等方面展開合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、共同發(fā)展。業(yè)內(nèi)表示，這種跨界模式也將是行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)所在。


門窗領(lǐng)域融入“全屋智能”


今年為更好地助力大家居建裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，2023中國(guó)建博會(huì)（廣州）特別設(shè)置了全新的“定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計(jì)、材藝”五大主題展區(qū)及一個(gè)廣州衛(wèi)博會(huì)，形成“5+1”全新布局。記者走訪展區(qū)發(fā)現(xiàn)，位于D區(qū)的系統(tǒng)門窗領(lǐng)域備受關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)逛展的不乏家庭式的消費(fèi)者。


另外，在中國(guó)門窗大家居高質(zhì)量發(fā)展論壇上，富軒門窗品牌總監(jiān)李偉告訴記者，“門窗”目前可以稱為最后一個(gè)融入“全屋智能”的項(xiàng)目。他告訴記者，傳統(tǒng)的門窗智能控制多是電動(dòng)開關(guān)，模式為“一個(gè)開關(guān)對(duì)一個(gè)一個(gè)門窗”，“但現(xiàn)在已經(jīng)可以融入到全屋智能系統(tǒng)當(dāng)中，用戶不僅能通過語音開門窗，還能在下雨的天氣通過遠(yuǎn)程操控關(guān)門窗?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大家居建裝行業(yè)想要在設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)共贏，需要不放棄地大膽開拓“藍(lán)?！?，持續(xù)獲取新增長(zhǎng)點(diǎn)。


文、圖/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者：譚偉婷
廣州日?qǐng)?bào)·新花城編輯：張影